Психологія кольору в рекламі, що краще використовувати: розглянемо у всіх подробицях

admin

Давно відомо, що кольори надають сильний вплив на людину. Вміле поєднання кольорів і грамотно використані можливості дозволяють значно управляти свідомістю споживачів, викликаючи позитивні або негативні реакції стосовно зображуваних предметів. Маніпулюючи кольоровою гамою, творці реклами задіюють потенційних покупців і клієнтів до товарів і послуг. Однак, щоб використовувати весь потенціал палітри оформлення, необхідно знати ключові особливості та можливості кожного кольору.

Навіщо потрібен колір?

Людина орієнтується за кольором, і в усіх нас є кольорова пам’ять. Наприклад, ми бачимо на зображенні жовту стиглу грушу. Нам не потрібні пояснення, адже наше сприйняття вже в першу секунду говорить нам: ця груша така ароматна і стигла, що ось-ось лопне, і з неї потече солодкий сік. В кольорі ми легше запам’ятовуємо і сприймаємо інформацію, він підкреслює властивості та якості предмета або явища. Психологія кольору в маркетингу допомагає досягти потрібного ефекту і зацікавити аудиторію. Правильно поєднуючи кольори в дизайні, ми привертаємо увагу до товару чи послуги певної аудиторії. Наприклад, поєднуючи синій, золотий, білий, чорний, фіолетовий та червоний, ми орієнтуємося на преміум-сегмент, оскільки ці кольори асоціюються з розкішшю і багатством.

Психологія кольору – це наука, і без теорії тут не обійтися. Що означають основні кольори? Які асоціації вони викликають у нас?

Наскільки важливі кольори

Ті, хто вважають, що кольори, які застосовуються, не мають великого значення, а важливе лише зображення з текстом, ризикують втратити більше половини свого прибутку. Монохромна гамма може значно зменшити витрати, але, як результат, практично не дає. На перший погляд все стильно і красиво, але клієнта це не чіпляє. Чому?

Вся справа в кольорі і в тому, які емоції він у нас викликає. Якщо білий колір вважається нейтральним і не впливає особливо на емоції, то чорний – підсвідомо навіває думки про жалобу, меланхолію, тугу. Погодьтеся, з таким підходом навряд чи можна розташувати до себе клієнта і викликати у нього інтерес до товару.

Звичайно, це не означає, що вони зовсім не підходять для рекламної сфери. Але використання такого поєднання в просуванні товарів для новонароджених або кондитерських виробів дасть відштовхуючий ефект. Якщо ж це будуть дорогий годинник, автомобіль, паб або нічний клуб, то таке поєднання асоціюватиметься з дорожнечею і розкішшю.

Яскраві і строкаті кольори також можуть дати негативний ефект, якщо ви переборщите з їх кількістю. Тут важлива міра і вміння робити акцент на ключових деталях за допомогою кольору.

Відкрити свій бізнес можна в будь-якій сфері, потрібно тільки знати специфіку і вибрати нішу.

Психологія кольору

Колір не тільки допомагає отримати більш об’єктивну інформацію про продукт, він також здатний виявляти потужний психологічний вплив. Одні й ті ж кольори можуть діяти по-різному – зокрема, це залежить від національності та місця проживання людини. Зупинимося на кольорових асоціаціях у людей західного світу.

Червоний колір в психології: небезпека, важливість, пристрасть

Червоний – це колір вогню і крові. Один з найпотужніших кольорів за силою впливу, який асоціюється одночасно з любов’ю і війною. Відомий вислів “to see red” (в дослівному перекладі “Дивитися на червоні”) означає прийти в лють, виходити з себе.

Цей колір має сильний емоційний вплив. Від нього може підніматися тиск або збільшуватися частота дихання.

Червоний колір – енергійний і імпульсивний. Він асоціюється зі швидкістю і силою. Саме тому Netflix і YouTube використовують його в якості домінуючого кольору.

Добре відомо про здатність червоного кольору привертати увагу. У дизайні він часто використовується як потужний кольоровий акцент. Подібно до червоних килимових доріжок на церемонії вручення нагород, червоний колір можна використовувати для виділення особливо важливих деталей на сторінці сайту.

Помаранчевий колір в психології: впевненість, енергія, оптимізм

Помаранчевий дуже енергійний колір – подібно до червоного, він збуджує, але в меншому ступені. Володіє енергетичною аурою, але без агресивності, властивої червоному. Може створювати радісну атмосферу.

На головній сторінці сайту Hipmunk – пошукової системи авіарейсів – помаранчева кнопка пошуку відразу ж привертає увагу.

Як і червоний колір, помаранчевий здатний привертати увагу, тому його можна використовувати для акценту важливих деталей, таких як кнопка заклику до дії (CTA). Деякі вважають це занадто простим рішенням, однак багато додатків і сайти часто користуються цим “дешевим” в хорошому сенсі прийомом.

Жовтий колір в психології: сонце, щастя, увага

Як не дивно, жовтий колір асоціюється одночасно і з радістю, і з тривогою. Він часто використовується для фокусування уваги. Прикладом можуть слугувати попереджувальні знаки. Жовтий колір може асоціюватися з небезпекою, але в меншій мірі, ніж червоний.

Жовтий колір відразу звертає на себе увагу при контрастному поєднанні з чорним. Торгова марка годин Breitling використовувала цю властивість при розробці свого офіційного сайту.

Особливо ефективно працює поєднання жовтого кольору з чорним. Яскравий приклад – нью-йоркське таксі.

Зелений колір в психології: природа, розвиток, успіх

Зелений колір природним чином пов’язаний з природою. Він асоціюється з життєздатністю і зростанням, оскільки більшість рослин на землі зеленого кольору.

Зелена кнопка заклику до дії.

У дизайні цей колір часто використовується для створення балансу і гармонії. Однак, щоб досягти збалансованості, дизайнерам слід враховувати насиченість кольору.

Насичені зелені відтінки привертають до себе увагу завдяки енергійному збудливому впливу. Саме тому їх часто використовують для кнопки заклику до дії.

Синій колір в психології: комфорт, розслаблення, довіра

Синій – це колір моря і неба. Один з найбільш значущих і часто використовуваних кольорів при розробці користувальницького інтерфейсу. При цьому правильний вибір відтінку вплине на візуальне сприйняття дизайнерських розробок:

Світло-синій відтінок асоціюється з прохолодою, свободою і спокоєм. Спокій може переростати в довіру, саме тому цей відтінок часто використовується в банках.
Темно-сині відтінки відмінно підходять для проектів, де дуже важливі стабільність і надійність.

Синій колір часто асоціюється зі стабільністю.

Фіолетовий колір в психології: розкіш, натхненність, креативність

Природний фіолетовий колір рідко зустрічається в природі, тому для нього відводиться особлива роль в дизайні.

Історично пов’язаний з королівською владою, фіолетовий колір і сьогодні асоціюється з розкішшю. Він тонко натякає на високу якість продукту або сайту (навіть якщо це не так).

Фіолетовий колір більшість молодих людей вважають кольором щастя.

Цікаво, що 75% дітей вважають за краще фіолетовий колір всім іншим відтінкам.

Чорний колір в психології: сила, витонченість, елегантність

Чорний – найсильніший з усіх кольорів. Він відразу привертає до себе увагу, саме тому він найчастіше використовується для текстів і акцентів.

Чорна кнопка “Розпочати” однією з перших кидається в очі, коли заходиш на сайт Squarespace.

При використанні в якості домінуючого кольору – наприклад, для створення фону – чорний може викликати оригінальні асоціації. З його допомогою легше досягти вишуканості і загадковості в дизайні.

Білий колір в психології: здоров’я, чистота, цнотливість

Білий колір часто асоціюється з непорочністю, чистотою і чеснотою. Використовуючи асоціації білого кольору зі здоров’ям або інноваціями, можна підкреслити безпеку продукту, що просувається в сфері медицини або високих технологій.

Білі ділянки створюють простір навколо елементів дизайну, допомагаючи підкреслити їх або відокремити один від одного.

У дизайні білий чудово відтіняє сусідні з ним кольори, що робить його популярним в якості вторинного кольору. Правильне використання білого простору – це потужний дизайнерський інструмент. Згадаймо, наприклад, сторінку пошуку Google. Білий колір надає більше виразності іншим відтінкам.

Сірий: офіційність, нейтральність, професіоналізм

Сірий – це символ нейтральності. Він легко поєднується з іншими кольорами. В якості основного фону сірий колір створює відчуття офіційності, що не завжди погано. Подібно до білого, сірий фон добре відтіняє інші кольори.

Сірий зазвичай поєднується з більш яскравими кольоровими акцентами. На сайті Dropbox сірий колір використовують для виділення кнопок заклику до дії.

Пол і колір

Поки не існує певних норм, які кольори вважати суто жіночими, а які чоловічими. Є лише результати досліджень, проведених за останні вісім десятиліть, які дозволяють зробити деякі узагальнення. І хоча дані неоднозначні, один висновок незаперечний: у чоловіків і жінок різні колірні пристрасті.

Найулюбленіші кольори Наименше улюблені кольори

Синій – найпопулярніший колір як серед чоловіків, так і серед жінок. При цьому чоловіки значно частіше, ніж жінки, використовують варіації на тему синього кольору.
Найменш популярні кольори у чоловіків і жінок – коричневий, помаранчевий і жовтий. Сірий – найменш улюблений колір для жінок, а фіолетовий – для чоловіків.
Що стосується відтінків і тонів, то чоловіки зазвичай воліють сміливі кольори, в той час як жінки частіше вибирають більш м’які відтінки.
Більшість людей вважає, що рожевий – це колір, обожнюваний всіма жінками, але це не так. Число його шанувальниць становить невеликий відсоток. Таким чином, хоча в психології кольору рожевий асоціюється з жіночністю, він зовсім не є привабливим для всіх жінок.

Як колір впливає на купівельну спроможність

Багато що в дослідженні кольору дав психолог М. Люшер. Він встановив, що різні гами викликають певний емоційний стан у людини. Так, наприклад, теплі вогненні кольори викликають активність, емоційне піднесення, сіро-синя гамма заспокоює людину. Чорний або сірий колір відносяться до благородних відтінків, які позначають стриманість і культурність. Однак яскраві кольори мають набагато більш сильний вплив на підсвідомість людини.

У сучасному світі люди борються з пропагандою сигарет і алкоголю, обмежуючи промокампанії цієї продукції. У деяких європейських країнах тютюну і спиртного дозволена, однак тільки в чорно-білому варіанті. Таким чином, продукція, позбавлена яскравої реклами, втрачає своїх покупців.

Покупців приваблює великий шрифт яскравого кольору на білому тлі. Найбільш вдалими виявляються написи червоних, жовтих і блакитних відтінків. Дрібний чорний текст, навпаки, відштовхує споживача.

У кожного кольору існують додаткові характеристики, які визначають стан людини.

Червоний: стимулює мозкову діяльність, це колір заборони і небезпеки. Зазвичай речі червоного кольору вибирають упевнені в собі люди, влюбливі і пристрасні. Людям з низькою самооцінкою рекомендується частіше носити червоний одяг, щоб бути більш впевненими в собі. Добре поєднується з відтінками сірого і бірюзового.
Помаранчевий: його люблять життєрадісні активні люди. Помаранчевий добре поєднується з холодним синім.
Жовтий: як і попередні кольори, він стимулює мозок, підходить активним, життєрадісним людям, які не бояться додаткової уваги. Жовтий часто називають кольором хвороби і божевільних, тому що він здатний вивести людину з морального рівноваги. Рекомендується поєднувати з зеленим. Лимонні відтінки, як правило, відштовхують людей, а ось золотий колір свідчить про багатство і благополуччя.
Зелений: колір спокою, природи, душевної рівноваги. Зелений добре поєднується з білим або синім. Бірюзовий відтінок привертає до себе дуже багато уваги, тому його потрібно нейтралізувати більш яскравим відтінком, наприклад, червоним.
Синій: розряджає стрес. Його вибирають сильні, але меланхолійні і часто розчаровані люди.
Фіолетовий: нестійкий колір. У поєднанні з різними відтінками може давати абсолютно різний ефект. Сам по собі фіолетовий нормалізує роботу організму і врівноважує людину.
Чорний: символ витонченості.
Білий: чистота, їм краще розбавляти яскраві відтінки червоного, синього або зеленого.

Дорогі товари хорошої якості пофарбовані в поєднання чорного, бордового і золотого. Ці кольори – символи багатства і розкоші. Свіжість продукту краще підкреслити жовтим, зеленим або блакитним. Найчастіше упаковка молочних виробів – зеленого кольору, морепродукти – сині, промислові товари – помаранчеві чи просто яскраві, а червоний і блакитний використовується в ювелірній справі.

Вчені встановили, що кількість кольорів, використовуваних в рекламі, також впливає на привабливість товару. Так, наприклад, чорно-біле зображення – одиниця привабливості, двоколірний малюнок – 1,2, а багатобарвний – 1,4. Більш того, на ефективність продажів впливає температура кольору. В упаковках рекомендується використовувати холодні, а не теплі кольори, так як вони вважаються більш активними.

Найоптимальнішим колірним рішенням вважається використання двох кольорів. Однак їх можна розбавляти відтінками, що створює ілюзію колірного споріднення, і таке поєднання дуже приємно оку. Однак неможливо розробити упаковку, яка буде ефективно працювати на всіх людях у світі, так як сприйняття кольору в різних країнах різне.

На що ще впливає колір

Крім заклику до покупки, вплив кольору охоплює й інші фактори, які також цьому сприяють:

Притягує належну увагу потенційного клієнта. Якщо це яскраві, але не строкаті кольори, в правильному поєднанні – це діє ще краще.
Допомагає легко і швидко запам’ятовувати продукт.
Колір дає можливість продемонструвати різницю між товарами. Наприклад, якщо перед вами будуть дві пляшки одного засобу для жінок і чоловіків в рожевому і блакитному кольорі, то ви легко зрозумієте, який кому призначається.
За допомогою кольорів легше зрозуміти, що за послугу або товар рекламують, ніж в монохромному виконанні.
Грамотно підібрані кольори викликають інтерес до продукту або іншого елемента на оголошенні (або іншого виду реклами).
Чим ширше колірна гамма застосовується, тим більше можливостей у просуванні продукту.

Жовтий: я несу радість!

Найперше асоціації з жовтим – променисте сонце, теплий хліб, соняшники. Це оптимізм, тепло, радість, щастя. Що стосується маркетингу, колір сонця хороший і зрозумілий для гаджетів, туристичних фірм, а також в поєднанні з іншими кольорами (частіше з червоним або чорним). Цікаво, що на противагу своїй семантиці, жовтий одночасно попереджувальний колір. Знаки радіації, рятувальні служби, робочі машини – їх колір темно-жовтий, і цей зв’язок логічно використовують в подібних товарах і послугах.

Зелений

Колір спокою і природи, який відразу натякає на молодість, натуральність, життєву силу, розслабляє. Найкраще підходить фоном. Ідеально підходить для реклами медичних послуг, соціальної реклами, сфер, пов’язаних з природою і оточенням, і, звичайно ж, для продуктів харчування.

Скільки країн, стільки й думок

Що в Україні означають жовті квіти? Розлуку і самотність. А в Північній Америці жовті квіти символізують дружбу, тому близькі люди часто підносять їх один одному в якості подарунка. Цей маленький приклад показує, як важливо знати національні особливості сприйняття кольору. Особливо важливо знати їх, коли справа стосується розробки реклами для товару, що просувається на ринках різних країн. Оптимізація колірного рішення рекламної продукції вимагає ретельного вивчення асоціацій, що викликаються їм в різних країнах, оскільки навіть основні кольори можуть набувати часом протилежне значення. Судіть самі:

• червоний колір в Північній Америці символізує любов, в Китаї – доброту і свято, в Україні – агресію і боротьбу, в Індії – життя;

• жовтий колір в Північній Америці асоціюється з процвітанням, в Україні – з розлукою, в Сирії – зі смертю і трауром, в Індії – з пишністю, в Бразилії – з відчаєм;

• зелений колір в Північній Америці означає надію і гроші, в Китаї – розкіш, в Індії – світ;

• блакитний колір в Північній Америці символізує віру, в Індії і в Китаї – правду;

• синій колір в Україні означає спокій, в Гонконзі – траур;

• фіолетовий колір в Індії уособлює розраду, а в Бразилії – печаль;

• білий колір – символ чистоти і світу для американців, підлості – для китайців, молодості – для європейців;

• чорний колір в Європі символізує траур, в Китаї ж – чесність.

Можна відзначити, що на Сході символіці кольору надається великої ваги, ніж на Заході. До речі, відоме всім і використовується в національній символіці багатьох країн поєднання білого, червоного і синього кольорів з’явилося в Індії. Це кольори головних індуїстських богів: білий – Шива, червоний – Брахма, синій – Вішну.

Грамотно маніпулюючи кольоровою гамою, можна прийти до компромісу в колірному рішенні, завдяки чому воно буде адекватно сприйняте споживачами різних країн і культур.

Зелений: гармонія від природи

Зелений – сама природа, що ростуть дерева, розпускаються листя. Ми співвідносимо зелений з ростом, здоров’ям і життям. Легкий і ненав’язливий, він цікавий своєю палітрою, де у кожного відтінку свій характер. Візьміть насичений зелений – отримаєте зазиваючий ефект і привернете увагу. Розбавте тон до м’ятного або фісташкового – вийде заспокійливий відтінок для реклами косметики по догляду за обличчям і тілом, медикаментів, здорового харчування та будь-яких інших товарів природного походження. Зелений в свідомості багатьох людей – колір грошей, тому його вибирають для оформлення партнерських програм, банків, курсів для підвищення добробуту і всього, що пов’язано з грошима. Чи не замислювалися ви, чому сукно для більярдного столу в казино саме зеленого кольору? Психологи довели, что він краще за всіх концентрує увагу. Ще одне очко на користь зеленого.

Синій і блакитний

Синій колір – спокійний і врівноважений, наштовхує на роздуми і змушує концентруватися. Чи не привертає увагу, як червоний колір, але при цьому не відштовхує. Ідеально підходить для реклами напоїв, води, туристичних послуг, техніки і електроніки.

Блакитний ніжніший, світліший, ніж синій, тому сприймається м’якше. Колір теж асоціюється зі спокоєм, але ще і з гармонією, тому прекрасно підійде для реклами фармацевтичних послуг, соціальних реклам і громадських місць.

Висновок

Колір має таку ж силу, як текст і саме зображення. Не нехтуйте таким потужним інструментом для реклами товарів. При правильному підході ви досягнете ефективного результату.

Синій: ідеальний майже в усьому

Колір моря, неба і прохолоди. Чи не відмовимося від лірики і додамо, що багато поетів любили синій колір, описуючи рідні простори. Як споживачі і клієнти, ми любимо синій в туристичних фірмах, авіаперевезеннях, мінеральній воді, вентиляторів, кондиціонерах… Інше значення синього – комфорт, надійність і довіра. Ви, певно, вже помітили, що інтерфейси соціальних мереж витримані в синьому кольорі. Багато банків, а також різні проекти теж використовують темно-синій як символ авторитетності і надійності. Для повноти картини не утримаємося і додамо краплю дьогтю в баночку з синім: це все-таки не апетитний колір, і все, що пов’язано з їжею – не його тема. Довести це просто – уявіть вашу улюблену їжу в синьому кольорі. Ви все ще хочете їсти?

Чорний

Головний колір у всій палітрі, який так чи інакше використовують в рекламі. Хтось вважає за краще чорний шрифт, інші використовують через простоту і доступність. Таємниця, витонченість, благородність – все це про чорний колір. Може бути строгим, а може і грайливим, все залежить від подачі реклами. Чудово підійде в якості фону для інших квітів, адже всі кольори добре виділяються на чорному. Але при цьому саме цей колір не дуже хороший як фон для тексту великої довжини або невеликих букв, адже очі втомлюються. Чи не найкращий вибір для великих площ.

Коричневий: серйозні наміри

Колір землі, деревини та кавових зерен. Яку надійність можна підкреслити за допомогою коричневого? Надійність – це техніка і меблі. Зрілість і витриманість – нехай це буде коньяк. Затишок і комфорт – кав’ярні, пекарні і кондитерські. Як тут не згадати шоколад і корицю! До речі, є думка, що чоловіки довіряють цьому кольору більше, ніж жінки. Коричневий багатоликий і багатогранний, тому з ним теж треба обережно. Є ті, хто ставиться до нього негативно, пов’язуючи з брудом. Але якщо ви при оформленні бренду підберете потрібні відтінки, таких асоціацій не виникне.

Білий

Чистота, прозорість, чесність, яка найчастіше виступає фоном. Не викликає особливих емоцій, так як споживач нейтральний до нього, але хороший, якщо потрібно донести інформацію. У поєднанні з сірим кольором буде виглядати витончено і ніжно, злегка футуристично, так що таке переплетення відмінно підходить для реклами техніки, яку споживачі звикли бачити в білому кольорі, ті ж холодильники, наприклад.

Чорний: класика і вишуканість

У чорного кольору сильна енергетика, і його застосовують для дорогих товарів і послуг. Його обожнюють відомі бренди. Їх логотипи в чорному мінімалістичні і виглядають дуже стильно. Чорний не натякає, а прямо «говорить» про статусність і престижність. Що рекламувати за допомогою чорного? Елітну нерухомість, одяг і взуття, автомобілі. Так, колір ночі в сприйнятті людей не позбавлений траурності, тому він точно не підходить для реклами продуктів харчування, ліків, транспортних компаній. А ще це колір шрифтів і написів – з ним легко розставляти акценти.

Коричневий

Залежно від відтінку може нагадувати про різне: комусь про бурштин, комусь про шоколад, іншим про бруд. При цьому колір міцний, сильний, більш чоловічий, ніж жіночий. Викликає відчуття стабільності, комфорту і зрілості. Ідеальний для реклами меблів як підтвердження надійності. Як «чоловічий» колір, також ідеально підходить для товарів цієї цільової аудиторії. Але варто бути акуратними і не перестаратися, так як коричневий колір говорить про старість, а це може погано вплинути на покупця і його думки про товар.

Білий: контраст і виразність

Сукня нареченої, сніжна рівнина, чистий аркуш паперу – в кожної асоціації білий пов’язаний з чистотою і початком всіх початків. Він не грає першу скрипку в оформленні, але на білому виразні всі інші відтінки. Він дружить з усіма і стане безпрограшним фоном для будь-якої задумки дизайнера. Найулюбленіші поєднання кольорів – білий і червоний, білий і зелений, білий і синій, білий і чорний, білий і помаранчевий.

Золотий: сяйво і розкіш

Безумовно, колір золота символізує не що інше, як багатство. Роздивляючись в золотих тонах, ми подумки наділяємо товар найвищою цінністю. Якщо це кава – то у нього багатий смак, якщо парфумерія – розкішний аромат, а якщо косметика, то ми віримо, що жінка відчує себе королевою. Золотий часто використовують з іншими кольорами, але навіть в невеликій кількості він підкреслить перевагу і розкіш. Головне не переборщити, щоб істинно цінна річ не виглядала дрібничкою.

Срібний: саме шляхетність

Якщо золотий солідний, то срібний аристократичний. Він стриманий і лаконічний, як сірий, але його не звинуватиш в непоказності і нудьзі за рахунок його холодного блиску. Благородний колір металу, що символізує надійність і міцність, люблять в автомобілях і техніці. Він знає собі ціну, але завжди радий сусідству з червоним, синім, зеленим.

В сучасних друкарнях знають, як важливо для клієнта отримати саме той чи інший відтінок, тому що кожен з них – не випадковість, а усвідомлений вибір. Не по секрету скажемо, що ми самі часто перебуваємо під враженням, друкуючи рекламну продукцію. Важко відірвати погляд від прекрасних кольорових поєднань.

І додамо, що у нас є все для того, щоб заграла потрібними фарбами.